La Ciudad de Málaga tiene un excelente binomio cultural para ofrecer a los turistas germanos con los museos Picasso y Thyssen; no ha desaprovechado la ocasión el ayuntamiento malagueño para hacerlo en la Feria ITB de Berlín donde ofreció con ambos el presente y futuro inmediato de la cultura en Málaga.
A la vez se daba a conocer por parte de la delegación malagueña la marca Feel Málaga, distintivo de los productos del turismo cultural malagueño y de city break, con la inclusión del turismo idiomático, de reuniones o de cruceros. Málaga es la ciudad española que más alemanes visitan para aprender el castellano.
Otro acuerdo importante es el firmado con TUI Holland International, el mayor tour operador de la Costa del Sol.
En el nuevo catálogo de TUI se destaca la importancia urbana y cultural de la ciudad de Málaga. Es el acceso de la capital malagueña a un catálogo donde sólo aparecían Madrid, Barcelona, Valencia y Sevilla.
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